“三十而立 責任有你”——多措并舉踐責任 多路并進譜新篇

2024年是體彩全面開展負責任彩票建設的第八年，圍繞“建設負責任、可信賴、高質量發展的國家公益彩票”的發展目標，體彩堅持多措并舉，不斷凝聚共識，將負責任彩票建設總體工作思路全面貫穿到體育彩票發行銷售和日常運營工作中。在傳播方面通過搭建涵蓋不同媒體類型的立體傳播矩陣，加強負責任彩票理念與實踐傳播。圍繞倡導理性購彩、預防購彩沉迷、保護未成年人、抵制非法彩票、反詐防騙等內容進行宣傳，采取多渠道、多類型的宣傳手段，根據公眾興趣點及傳播模式的變化，不斷調整自身的傳播模式，福建體彩各中心積極開展責任彩票傳播。

為進一步推進福建體育彩票高質量發展，增強實體店代銷者和銷售員憂患意識、風險意識、廉潔意識，嚴守銷售合規紅線和底線，以福建體彩責任彩票培訓講師隊伍開發的“以案為鑒，以案促改，全力做好責任彩票建設工作”為依托開展責任彩票培訓。在實體店方面建設責任彩票專區，張貼禁止未成年人購彩警示牌，購彩者風格測試工具海報，不要通過網絡購彩和拒絕網絡購彩海報，擺放未成年人購彩風險宣傳單、責任彩票公眾手冊、實體店應對非理性購彩風險指導手冊等。加強了彩票社會責任建設在福建體彩實體店的傳播和落地效果。

培訓、警示教育、檢查、暗訪、抽查……越來越多實體店代銷者對責任彩票建設給予了理解與支持，對理性購彩的倡導也越來越深入，來自泉州3505012060實體店代銷者表示，在實體店積極開展責任彩票宣傳是保護購彩者的最好方式，倡導理性購彩是對購彩者時刻擁有一個良好購彩心態的保證。一旦遇到非理性或是即將出現非理性購彩現象，他就會第一時間利用指導手冊上的知識，與購彩者進行交流和溝通，主動邀請他們完成購彩風格測試，測一測即時的購彩心態。同時，他還配合省市中心開展銷售合規監控，主動防范未成年人購彩。另外，他還把與責任有關的海報、折頁擺在實體店的醒目位置，接受廣大購彩者的監督，以此來增強中國體彩的責任、公益、公信，提升中國體彩的品牌價值。今年是中國體育彩票發行30周年，30周年對一個人來說，不僅僅是責任擔當的展示，更是展現自己價值的最好青春年華。

總局體彩中心以高質量發展理念為指導，貫徹“風險、品牌、渠道”工作思維，內外結合傳導責任、公益、公信品牌價值，自1994年全國統一發行以來，體育彩票已累計籌集公益金超過8000億元，對推動公益事業發展、構建公共體育服務體系和建設體育強國、助力健康中國發揮了重要作用。正值體彩30周年，我省也以樂透、即開產品為載體，通過事件營銷，有機融合體育彩票公益實踐、責任彩票建設宣傳，比如：1月1日“海絲之路 山海之約”泉州石獅半程馬拉松賽，晉江“芯小鎮”第二屆健康跑。在3月16日開始的超級大樂透派獎活動期間，融合體彩30年主題，圍繞“致敬”“陪伴”傳遞大樂透正向價值觀，引發新人群價值共鳴。結合相約體彩系列活動，展現超級大樂透開獎透明公信，深化產品品牌形象正向認知。突出體育特色，創新開展了系列品牌落地推廣活動，同時帶動各級體育彩票機構，同步實施具有鮮明體育特色的品牌落地推廣活動，突出展示了健康、快樂、進取的體育彩票品牌形象。